Vous avez été contacté·e par une marque ou via votre régie externe pour un brief de sponsoring ? Félicitations ! Ce sont les premiers les plus difficiles à décrocher. Maintenant, vous allez devoir répondre au brief de l’annonceur, une partie à négliger sous aucun prétexte !
Bien répondre à un brief de sponsoring de podcast
Une fois le choix de votre podcast validé par le client, celui-ci ou bien votre régie externe vous transmettra un brief, c’est-à-dire un document avec tous les messages importants à faire passer dans votre sponsoring.
À partir de là, c’est l’écriture : vous devez rédiger le message publicitaire et le faire valider par l’annonceur.
Il est primordial que vous restiez dans le ton habituel du podcast pour ce message. Ce que cherche l’annonceur en venant chez vous, c’est justement votre voix, votre ton, votre influence et votre relation avec vos auditeur·ices. Il faut que vous restiez vous-mêmes, même si le message contient les éléments du brief reçu.
Voici quelques exemples :
Vulgaire pour Givenchy
ABDTR pour Renaître ici
Se mettre à la place de l’annonceur
L’annonceur vous a a priori choisi·e pour votre contenu. C’est d’autant plus important que vous gardiez votre ton habituel lors du message de sponsoring.
Cependant, veillez à bien faire passer les messages-clefs de l’annonceur. Celui-ci vous fait confiance pour parler de sa marque, son produit, etc. Il est donc important que vous vous mettiez à sa place, que vous compreniez ses enjeux, quitte à avoir plusieurs échanges avant l’écriture du sponsoring.
Comment faire (re)venir les annonceurs sur votre podcast
Ce travail de compréhension du brief fait très « pro », c’est pour ça qu’il est aussi important que la qualité d’enregistrement du spot, par exemple.
C’est cette capacité d’adaptation et cet engouement que recherchent les marques chez vous, et ce sont ces mêmes qualités qui le pousseront à revenir.
Maintenant que vous avez toutes les clefs en main pour réaliser un sponsoring, il ne vous manque plus que les premiers annonceurs. Les contacter peut sembler difficile, ou bien de fixer un prix, par exemple.
C’est pour cela que j’ai créé La grosse moula, une formation en ligne pour appréhender tous les types de publicités et commencer à démarcher des annonceurs.
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